Make a SOLiD flooring decision
CLIENT
SWISS KRONO Group
SERVICES
Markenstil-Entwicklung
INDUSTRY
Holzverarbeitung
Erfolg auf einen Blick
Mit der Markenstil-Entwicklung für die neue Produktlinie FOURTEEN SOLiD von SWISS KRONO haben wir das Produkt erfolgreich im Wettbewerbsumfeld differenziert. In Zusammenarbeit mit Marius Streb von LumifAI führten wir eine präzise Zielgruppenanalyse durch, die es uns ermöglichte, den Boden klar auf Nachhaltigkeit und auffälliges Design auszurichten. Durch die Verwendung knalliger Farben im Packaging Design und im Logo erhält das Produkt eine einzigartige Identität, die es sowohl im Regal als auch im übersättigten Markt unverkennbar macht.
30+
Bedürfnisse und Werte über vier Generationen analysiert
14mm
übersetzt in eine Story
68%
der Kaufentscheidungen werden von Fachplaner:innen beeinflusst
Die Herausforderung: Ein Bodenbelag, der den Markt aufmischt.
SWISS KRONO hatte mit FOURTEEN SOLiD das Ziel, einen Bodenbelag zu entwickeln, der nicht nur funktional, sondern auch durch seine Stärke und Nachhaltigkeit Vertrauen schafft. Die Herausforderung lag darin, einen Markenstil zu gestalten, der sich in einem gesättigten Markt abhebt und klar von der Konkurrenz unterscheidet.
Besonders wichtig war es, einen modernen und zugleich emotional ansprechenden Look zu kreieren, der das Vertrauen der Zielgruppen gewinnt – eine Zielgruppe, die zuvor durch eine präzise Segmentierung mit Marius Streb von LumifAI und einer Zielgruppenanalyse mit TrendsActive ermittelt werden musste. Die prägenden Jahre, die die Zielgruppen formten, gaben uns wertvolle Einblicke in ihre Bedürfnisse und Erwartungen.
Unser Ansatz: Emotionale Kommunikation und Differenzierung
Durch eine präzise Zielgruppenanalyse identifizierten wir, dass die Hauptzielgruppen von FOURTEEN SOLiD – Generation X (45–59 Jahre) und Young Boomers (60–65 Jahre) – vor allem Wert auf Langlebigkeit, Nachhaltigkeit und einfache Handhabung legen. Darauf basierend entwickelten wir ein Produkt, das mit 14 mm Stärke, 80 % Holzanteil und SynchroPore-Technologie sowohl optisch als auch funktional überzeugt.
Für das Design analysierten wir die prägenden Jahre unserer Zielgruppen: Die Young Boomers wurden in den 70ern durch Pop-Art und Protestbewegungen geprägt, die Generation X in den 80ern durch MTV und den ikonischen 80s-Style. Aus dieser kulturellen DNA entwickelten wir eine Farb- und Formensprache, die laut, bold und mit Ecken und Kanten daherkommt – perfekt passend zu einem Produkt, das extra dick, extra durable und extra robust ist.
Diese knalligen, kontrastreichen Farben machen den Boden lebendig und auffällig – ein Statement im Vergleich zu herkömmlichen, oft monotonen Bodenbelägen.
Von Pop-Art bis MTV: Design aus der kulturellen DNA unserer Zielgruppen
Besonders auffällig war unsere Wahl der Farben. Während der Markt nach wie vor auf neutrale und oft langweilige Töne setzt, griffen wir bewusst auf die visuellen Codes zurück, die unsere Zielgruppen emotional geprägt haben: Die expressiven Farben der Pop-Art-Ära und die kraftvollen Neonfarben der 80er Jahre.
Warum sollten Böden immer nur neutral sein? Mit kräftigen Farben, geometrischen Formen mit Kanten und einem auffälligen Design haben wir dem Boden eine einzigartige Identität verliehen – ein Statement, das die Jugend unserer Zielgruppen widerspiegelt und nicht nur im Regal, sondern auch im übersättigten Markt heraussticht.
Bold, laut, unvergesslich: Wie 70er und 80er Jahre zur Markenidentität wurden
FOURTEEN SOLiD wurde so zu einer Marke, die durch ihre lebendigen Farben und den klaren, kantigen Designansatz sofort ins Auge fällt und im Gedächtnis bleibt. Diese Farbwahl wurzelt in den kulturellen Erfahrungen unserer Zielgruppen und unterstreicht nicht nur das moderne Design, sondern verstärkt auch die Robustheit, Nachhaltigkeit und Vertrauenswürdigkeit des Produkts – Werte, die besonders in unsicheren Zeiten einen Mehrwert bieten.
Das Resultat: Ein Produkt mit Haltung und Charakter
Mit der klaren und emotionalen Kommunikation „Extra dick, extra stark“ und dem mutigen Design, das durch knallige 70er-80er-inspirierte Farben und klare Formen mit Ecken und Kanten auffällt, haben wir FOURTEEN SOLiD als ein starkes, modernes Produkt positioniert. Die Zielgruppen können sich mit den nachhaltigen, langlebigen und ästhetisch ansprechenden Eigenschaften identifizieren, die ihre eigenen prägenden Jahre widerspiegeln.
Die Erfolgsgeschichte
Dank der präzisen generationenbasierten Zielgruppenansprache, der Verwendung von auffälligen, kulturell verankerten Farben und der Betonung auf Langlebigkeit und Nachhaltigkeit konnte FOURTEEN SOLiD erfolgreich im Markt differenziert werden. Der Bodenbelag ist nicht nur ein funktionales Produkt, sondern auch ein Statement, das die kulturelle Identität der Zielgruppen aufgreift, ihren Bedürfnissen gerecht wird und das Vertrauen in unsicheren Zeiten stärkt.
“Mit IDEENHAUS haben wir einen Markenstil entwickelt, der die Innovationskraft und Qualität von FOURTEEN SOLiD perfekt widerspiegelt. Die Zusammenarbeit war von Anfang an sehr inspirierend und zielführend.“
Fabian Koelliker
Head of Group Marketing,
SWISS KRONO GROUP
