Die ISM ist ein Härtetest. Und genau deshalb ist sie die beste Bühne für einen Relaunch. Denn hier gilt: Wirkung ist schön. Umsatz ist besser.
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Sabine und Marcel melden sich live von der ISM in Köln. Und ja: Es ist genauso, wie man es erwartet. Die weltweit führende Fachmesse für Süßwaren & Snacks – mit großen Playern, großen Ständen und wie immer: großen Versprechen.
Nur dass hier ein Unterschied schnell sichtbar wird: Wer Substanz hat, wirkt. Wer nur „neu“ ruft, hallt kurz und verpufft. (Das ist übrigens der Moment, in dem „Feature-Listen“ sterben und Entertainment ohne Substanz peinlich wird.)
Alleine schon das Vorurteil, dass Produktinnovationen immer etwas mit Technologie zu tun haben müssen, ist schon bezeichnend.
Die brutale Wahrheit: Innovation scheitert selten an einer guten Idee – sondern daran, dass sie keinen strategischen Ort im Unternehmen hat. Genau hier beginnt Markenmanagement, denn wir würden Innovation und Marketing nicht so trennen, wie es mancherorts passiert.
100.000 m² Realitätstest für Marken
Die ISM ist keine Bühne für inhaltslose Präsentationen.
Sie ist ein Regal in XXL.
1.513 Aussteller. 100.000 m² Fläche. 32.000 Fachbesucher.
Wenn du hier auffallen willst, brauchst du mehr als „Innovation“ auf einem Roll-Up.
Und ja: Es gibt Innovationen. Wir bleiben höflich. 😉
Und mittendrin: Wicklein Lebkuchen aus Nürnberg. (Woher sollen sonst die feinsten Lebkuchen kommen?!) Mit superfeinen Neuheiten und tollen Produkten, die auch fern der Weihnachtszeit munden.
Nicht, weil er laut ist, sondern weil er klar ist. Weil er passt. Und weil er im Messetrubel erkennbar bleibt.
Das ist die unbequeme Wahrheit: Auf Messen gewinnt nicht der größte Stand. Sondern die Marke, die in 3 Sekunden verstanden wird. Und wir sind verstanden worden.
Danke an das Team. Mit Euch macht es so großen Spaß an erfolgreichen Produkten zu arbeiten.
Was macht gute Produktentwicklugn aus? Hier die 5 Punkte, die wir auf der ISM wieder bestätigt bekommen haben:
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Authentizität bewahren, Tradition und Werte bleiben erkennbar sonst wird aus Heritage schnell Horror.
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Moderne trifft Heritage: Zeitgemäßes Design, ohne die Wurzeln zu kappen. Neu denken ≠ wegwerfen.
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Wiedererkennbarkeit: Die Marke muss auf den ersten Blick identifizierbar sein. Kein Ratespiel.
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Emotionale Verbindung: Design darf nicht nur gefallen, es soll etwas auslösen.
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Konsistenz über alle Touchpoints. Vom Packaging bis zum Messestand: eine Sprache, ein Gefühl, ein Wiedererkennen.
Unser Take: Kein Buzzword. Kein Launch-Feuerwerk. Nur: funktioniert.
Der heimliche Punkt 6: Partnerschaft
Und fast wichtiger als alles andere (wirklich): ein Kunde, bei dem alle sich als Teil einer Partnerschaft verstehen. Dann merkt man das auch. Auf der Messe. Am Regal. Am Ergebnis.
Nicht romantisch. Sondern pragmatisch: Gute Marken entstehen im Zusammenspiel, weil Entscheidungen schneller, klarer und konsistenter werden.
Nürnberger Lebkuchen-Geschmack. Nicht nur zur Weihnachtszeit.
Wicklein zeigt genau das: Traditionelle Lebkuchenkunst aus Nürnberg funktioniert auch jenseits des Adventskalenders, wenn Premiumqualität auch nach Premium aussieht. Das Ergebnis auf der ISM: viel positives Feedback, spürbares Interesse, neue Kontakte.
Kurz gesagt
Die ISM ist ein Härtetest. Und genau deshalb ist sie die beste Bühne für einen Relaunch. Denn hier gilt: Wirkung ist schön. Umsatz ist alles.
Wenn ihr wissen wollt, wie man Marken-Management erfolgreich aufbaut, meldet euch, denn mit 36 Jahren Erfahrung wissen wir, wovon wir sprechen.
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