Vom Ein-Wort-Wert zum Erlebnis
CLIENT
Die Haftpflichtkasse
SERVICES
Markenstil-Entwicklung
INDUSTRY
Banken und Finanzen
Erfolg auf einen Blick
Die Haftpflichtkasse Darmstadt schiebt die dunklen Wolken und Sorgen beiseite – und zeigt, dass Versicherung auch anders geht.
Anstatt Angst und Risiko in den Mittelpunkt zu stellen, rückt die Marke Glücksmomente und Menschlichkeit in den Fokus. Das Ergebnis ist ein Auftritt, welcher positiv überrascht, Nähe schafft und Vertrauen vermittelt – ehrlich, freundlich und vorallem glücklich!
Anstatt Angst und Risiko in den Mittelpunkt zu stellen, rückt die Marke Glücksmomente und Menschlichkeit in den Fokus. Das Ergebnis ist ein Auftritt, welcher positiv überrascht, Nähe schafft und Vertrauen vermittelt – ehrlich, freundlich und vorallem glücklich!
Die Herausforderung: Glück als Haltung
Die strategische Leitidee war so einfach wie kraftvoll: „Glücklich“ wird zur Haltung, nicht nur zur Botschaft. Die Basis der Strategie lieferte BrandTrust – auf ihr aufbauend übersetzten wir gemeinsam mit dem Team der Haftpflichtkasse diesen Wert in alle Ebenen der Marke: von der Sprache bis zum Design, von der internen Kommunikation bis zum externen Markenerlebnis. Der Fokus lag dabei klar auf Emotionen, Nähe und Haltung. So entstand aus einem abstrakten Begriff ein lebendiges Markenerlebnis – offen, sympathisch und menschlich.
Unser Ansatz: Glücklich – und das mit System
Gemeinsam mit der Haftpflichtkasse haben wir „Glücklich“ konsequent in Strategie, Gestaltung und Kommunikation übersetzt. Dabei lag der Fokus auf Authentizität: Menschen statt Models, Nähe statt Distanz, Freude statt Angst. Der neue Markenauftritt verbindet Wärme und Kompetenz – und zeigt, dass Markenführung auch Mut zur Emotion braucht :
- Markentag: Ein erlebbarer Auftakt für alle Beteiligten – emotional, verbindend, motivierend.
- Interne Kommunikation: Workshops, Markenbuch und interne Tools sorgten für Identifikation und Stolz.
- Marken-Stilistik: Logo, Farben, Formen und Icons bekamen Leichtigkeit und Wärme.
- Marken-Kommunikation: Authentische Geschichten von Mitarbeitenden und Kund:innen machten „Glücklichsein“ greifbar.
- Editorial Design: Publikationen und Formate zeigen heute die Marke, wie sie ist – offen, klar und sympathisch.
Das Ergebnis: Eine Marke, die Glück zeigt und Freude bringt.
Wie aus Strategie echtes Strahlen wird
Die neue Haftpflichtkasse ist ein Paradebeispiel für erfolgreiche Markenentwicklung:
- Marken-Stilistik & Identity
- Corporate Templates & System: Standardisierte Vorlagen für Print, Broschüren, Präsentationen und Social Media
- Editorial Relaunch: Transformation zentraler Publikationen
- Interne Kommunikation & Workshops
- Markenkommunikation extern: Key Messages, Claims, Leitmotive, Kampagnenideen
- Markenevent / Markentag
- Begleitmaterialien & Guidelines
- Messeauftritt
Der Relaunch hat die Haftpflichtkasse zu einer der sympathischsten Marken ihrer Branche gemacht – authentisch, menschlich und preisgekrönt. Das Markenerlebnis ist heute durchgängig spürbar: von der internen Kommunikation über das Design bis zur Kundenansprache. Das Prinzip „Glücklich“ entfaltet Wirkung – intern wie extern:
- Emotionaler Auftritt mit klarer Markenidentität
- Begeisterte Mitarbeitende und Kund:innen
- Konsistente Markenwelt über alle Kanäle
- Mehrfach ausgezeichnet mit dem German Brand Award
Eine Versicherung mit Haltung – und Herz.
“Die Agentur IDEENHAUS hat uns bei der Umsetzung unserer Markenstrategie sehr erfolgreich begleitet. Mit dem Ergebnis aus dem gelungenen Zusammenspiel von Markenstrategie und Kreation ist die Haftpflichtkasse begeistert!“
Harry Holzhäuser
Leiter Marketing,
Die Haftpflichtkasse
