Von der No-Brand zur Love-Employer-Brand
CLIENT
e.solutions
SERVICES
Markenstil-Entwicklung, Employer Branding
INDUSTRY
Technologie
Work in Progress auf einen Blick
Für e.solutions durften wir den Weg von der No-Brand zur starken Employer Brand begleiten. Mit strategischer Basis, einem flexiblen Design-Grid und authentischen Markenbildern entstand eine Arbeitgebermarke, die nicht nur sichtbar macht, was das Unternehmen kann, sondern auch, wofür es steht: Verantwortung, Vielfalt und die Faszination für Technologie. So wird e.solutions zur Love-Employer-Brand, die Talente anzieht, begeistert und bindet.
Die Herausforderung
e.solutions ist ein Hidden-Champion aus der Region Nürnberg. Die Marke ist spezialisiert darauf, die hochtechnologischen Infotainment-Systeme für Premium-Fahrzeuge aus dem Volkswagen-Konzern zu entwickeln und zu implementieren. Für e.solutions ist es daher extrem wichtig, die besten Entwicklerinnen und Entwickler aus der verschiedensten Technologie-Feldern zu finden und zu binden.
Von der No-Brand zur Love-Employer-Brand
Unsere Aufgabe war es dementsprechend, gemeinsam mit dem Kunden eine Marke zu entwickeln, die als Hauptzielgruppe Mitarbeitende hat – und zwar potentielle wie auch bestehende. Dafür haben wir einen Markenprozess gestartet, in dem wir der Marke eine solide strategische Basis gelegt haben, um als starke Employer Brand Menschen für sich zu gewinnen. Diese Basis haben wir durch viele Interviews mit Mitarbeitenden sowie durch Workshops nachhaltig geformt und formuliert.
German Interface Design x Strong Employer Brand
Da die Marke e.solutions lange Zeit keine Außenwahrnehmung benötigt hatte, brauchte es nun eine anziehungsstarke Übersetzung der Employer Brand. Dafür haben wir ein Design-Grid entwickelt, das die Flexibilität, die Souveränität und Perfektion made in Germany übersetzt und dabei immer in Interaktion mit dem Menschen ist.
Wichtig war dabei auch, dass das Brandgrid so flexibel und intuitiv ist, dass es selbstständig von e.solutions für verschiedenste Anwendungen genutzt werden kann. So schaffen wir nochmals stärkere Bindung an die Employer Brand.
Der Impact
Authentizität ist einer der Kernfaktoren für eine attraktive Employer Brand
Es klingt so selbsterklärend und logisch, doch wir werden nicht müde, es immer wieder zu wiederholen: Im Employer Branding ist es nochmals wichtiger, zu 100 % authentisch zu sein.
Mitarbeitende sind zentrale Markenkontaktpunkte und im besten Falle auch Empfehler für Ihre Arbeitgebermarke. Deswegen war es uns besonders wichtig, bei den Fotoshootings nicht mit Models zu arbeiten, sondern mit echten Kolleginnen und Kollegen von e.solutions. Und wir dürfen mit Stolz behaupten: Models hätten das kein bisschen besser machen können!
Apropos „besser machen“: Wir befinden uns als Arbeitgeber immer in einer Echtzeitmessung mit dem Wettbewerb und der Markt – nicht nur in der IT – hat sich enorm gedreht. Der Kampf um gute Köpfe (und Hände!) wird jeden Tag schwerer. Deswegen müssen wir als Employer Brand auf alle relevanten Fragen eine Antwort haben. Hier beginnt es bei Hygiene-Faktoren wie Home-Office, klassischen Benefits und geht weiter bis zu den Themen gesellschaftliche Relevanz und Engagement sowie der Umgang mit künstlicher Intelligenz und Diversität. Das klingt nach einer großen Herausforderung, aber bietet auch eine Vielzahl an Möglichkeiten, aus der Masse hervorzustechen.
