Brand Relaunch mit Klarheit & Leichtigkeit
CLIENT
IWW Institut
SERVICES
Markenstil-Entwicklung
INDUSTRY
Wirtschaftswissen
Erfolg auf einen Blick
Nach über einem Jahrzent wurde die Marke IWW grundlegend neu aufgestellt. Das Ergebnis ist eine einheitliche Markenwelt, die Print, digitale Medien und interne Kommunikation nahtlos miteinander verbindet. Der Relaunch stieß binnen kürzester Zeit auf starke Resonanz – sowohl bei Mitarbeitenden als auch bei externen Zielgruppen. Heute zeigt sich IWW mit mehr Sichtbarkeit, einem konsistenten Auftritt und einer spürbaren Begeisterung im gesamten Team. Im Zentrum steht das Markenversprechen, „Praxiswissen auf den Punkt gebracht.“ zu vermitteln – als klares Leitmotiv, das die neue Markenidentität prägt und den inhaltlichen wie visuellen Auftritt gleichermaßen trägt.
Die Herausforderung: Praxiswissen auf den Punkt bringen.
Der Verlag IWW war bereits etabliert für fundiertes Praxiswissen. Doch über die Jahre hatte die Marke an Klarheit eingebüßt: Themen wirkten sperrig, Publikationen überfrachtet, und das Markenerlebnis war inkonsistent. Die Herausforderung: fachliche Tiefe behalten — aber in eine neue, moderne Sprache und visuelle Präsenz übersetzen, die Leichtigkeit ausstrahlt, Vertrauen erzeugt und intern wie extern konsistent angewendet werden kann.
Unser Ansatz: Leichtigkeit als strategischer Anker
Wir definierten „Leicht“ nicht als bloßes Stilmittel, sondern als inhaltliches Leitmotiv: Verständlichkeit, Reduktion, Zugänglichkeit.
Wesentliche Schritte:
- Stakeholder- & Zielgruppenanalysen — interne Workshops, Interviews, Umfragen
- Positionierung & Claiming — Entwicklung von Kernbotschaften, Tonalität, Narrativen
- Stilrouten & Designframework — visuelle Leitplanken: Logo, Farb- & Formwelt, Iconographie, Bildsprache
- Übersetzung in Medien — Publikationen, Web, Präsentationen, interne Formate
- Change & Internal Buy-in — Schulungen, Begleitung, Tools & Guidelines
So stellten wir sicher: Der Relaunch war nicht nur äußerlich, sondern wirkte ganzheitlich.
Von der Strategie ins Erlebnis
Jeder Baustein wurde strikt entlang des Leitprinzips „Leicht“ gedacht: keine unnötige Komplpexität, klare visuelle Sprache, inspirierende und einfache Anwendung. Unsere Kooperation umfasste folgende Leistungen:
- Marken-Stilistik & Identity
- Corporate Templates & System: Standardisierte Vorlagen für Print, Broschüren, Präsentationen
- Website Redesign
- Editorial Relaunch: Transformation zentraler Publikationen
- Interne Kommunikation & Workshops
- Markenkommunikation extern: Key Messages, Kampagnenideen
- Begleitmaterialien & Guidelines
Der Relaunch hat IWW sowohl intern als auch extern neu relevant gemacht. Die Marke präsentiert sich heute klarer, stringenter und professioneller. Mitarbeitende wie auch Stakeholder reagieren begeistert auf den neuen Auftritt, der komplexe Inhalte leichter verständlich und zugänglich macht. Über alle Kanäle hinweg entsteht ein einheitliches Markenerlebnis, das Vertrauen schafft und Orientierung bietet.
Durch die neue visuelle und inhaltliche Klarheit gelingt es IWW, sich stärker im Markt zu differenzieren und nachhaltig eine Markenplattform aufzubauen, die weiterwächst. Dank der strategischen Leitidee „Leicht“ wurde aus viel Inhalt eine erlebbare Marke – mit Strahlkraft, Relevanz und Wertigkeit.
Durch die neue visuelle und inhaltliche Klarheit gelingt es IWW, sich stärker im Markt zu differenzieren und nachhaltig eine Markenplattform aufzubauen, die weiterwächst. Dank der strategischen Leitidee „Leicht“ wurde aus viel Inhalt eine erlebbare Marke – mit Strahlkraft, Relevanz und Wertigkeit.
“Ich danke IDEENHAUS für die gute Zusammenarbeit, die Ergebnisse beim Markenstil-Relaunch und für die grandiose Unterstützung bei unserem Markenerlebnistag. Die Zusammenarbeit mit IDEENHAUS macht mir immer wieder große Freude!“
Dirk Holzberg
Leiter Marketing & Vertrieb,
IWW
