KI-gestützte, disruptive Lovebrand für Gen Y & Gen Z
CLIENT
SWISS KRONO Group
SERVICES
Markenstil-Entwicklung
INDUSTRY
Flooring
Erfolg auf einen Blick
SWISS KRONO revolutioniert mit der knallgelben Bodenbelagsmarke kiwi den traditionellen Laminatmarkt. Durch KI-gestützte Marktanalyse entwickelten wir eine authentische Lovebrand für Millennials und Gen Z, die völlig neue Maßstäbe setzt. Statt langweiliger Produktkommunikation erobert kiwi mit mutigen Farben und emotionalem Storytelling eine junge Zielgruppe. Die neue Kategorie „Hybrid Resilient Technologie“ etabliert sich erfolgreich im Markt. Ein Paradebeispiel für datenbasierte Innovation gepaart mit kreativer Markenführung.
3+
Internationaler Rollout der Marke in
3 ersten Test-Märkten
24+
Verkaufspartner bereits
in Q1 2024
60k+
Verkauf von über 60.000
Quadratmetern Fußboden
Die Herausforderung: Laminat = Plastik?
Unser Kunde SWISS KRONO wollte mit einer neuen Marke in den B2C-Markt – und stand vor einem massiven Imageproblem: Viele Verbraucher halten Laminat für „Plastik“.
Die Realität: Laminat ist ein nachhaltiger Bodenbelag aus überwiegend Holz – langlebig, pflegeleicht und ressourcenschonend.
Das Ziel: Entwicklung eines hochwertigen, kostengünstigen Bodenbelags für eine junge Zielgruppe in einer völlig neuen Kategorie: Hybrid Resilient Flooring.
Die Realität: Laminat ist ein nachhaltiger Bodenbelag aus überwiegend Holz – langlebig, pflegeleicht und ressourcenschonend.
Das Ziel: Entwicklung eines hochwertigen, kostengünstigen Bodenbelags für eine junge Zielgruppe in einer völlig neuen Kategorie: Hybrid Resilient Flooring.
KI-Revolution: Was Millennials wirklich wollen
Während die Branche noch auf technische Spezifikationen setzt, haben wir zugehört – mit KI-gestützter Marktanalyse.
Die überraschenden Erkenntnisse:
- Millennials und Gen Z interessieren sich weniger für Abriebklassen und mehr für Brands mit Charakter
- Sie suchen Unternehmen, die ihre Sprache sprechen und ihre Werte teilen Langweilige
- Produktkommunikation? Uninteressant. Authentische Stories? Das zieht.
Der Gamechanger: Farbe
Besonders überraschend war unsere Farbanalyse: Während die Branche seit Jahrzenten auf dezente Beige- und Grautöne setzt, zeigten unsere Daten eine klare Präferenz für mutige, lebendige Farben.
Warum eigentlich nicht? Wer hat bestimmt, dass Böden neutral sein müssen?
Die gelbe Revolution
So wurde Kiwi zur ersten knallgelben Bodenbelagsmarke – ein Statement, das sofort auffällt und im Gedächtnis bleibt.
Das Paradoxe: Eine Marke, die so menschlich und emotional wirkt, entstand durch präzise Datenanalyse und künstliche Intelligenz.
Unser KI-Toolkit:
- Systematische Zielgruppenanalyse
- Datenbasierte Namensfindung
- Entwicklung authentischer Markenstimme
- Visuelle Identität durch intelligente Algorithmen
- Content-Strategie mit fertigen Marketing-Paketen
Erfahrung trifft Innovation
Der entscheidende Unterschied: KI kann Muster erkennen und Trends vorhersagen, aber sie kann nicht zwischen Genial und Generisch unterscheiden.
Als Markenagentur mit über drei Jahrzehnten Expertise wissen wir, wie man aus KI-generierten Insights echte Markenmagie entwickelt.
Das Risiko bei rein KI-basiertem Content: Austauschbarkeit.
Unsere Lösung: KI als Werkzeug nutzen, um tiefer zu verstehen – und daraus unverwechselbare Markenidentitäten entwickeln.
360°-Markenwelt: Von der Strategie zur Umsetzung
Gemeinsam mit BrandTrust und TrendsActive entwickelten wir eine komplette Markenwelt:
Strategische Fundamente:
- Grundlegende Markenstrategie
- Zielgruppenspezifische Personas
- Vollständige visuelle Identität
- Markenarchitektur und Tone of Voice
Praktische Umsetzung:
- Individuelle Verpackungskonzepte
- Point-of-Sale-Lösungen
- Maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien
- Komplettes Marketing-Ecosystem
- Sales-Präsentationen und Verkaufsschulungen
- SEO-optimierte Webpräsenz
Die Erfolgsfaktoren:
- Mut zu Neuem gepaart mit unternehmerischer Weitsicht von SWISS KRONO
- KI-basierte Insights treffsicher umgesetzt
- Authentische Marke statt austauschbare Produktkommunikation
Und das ist erst der Anfang – weitere spannende Entwicklungen folgen. Launch im Januar 2024 – alle Erwartungen übertroffen. Wie Oatly den Milchmarkt revolutionierte, etabliert Kiwi now eine völlig neue Kategorie im Bodenbelag-Segment. Gelb wurde vom gewagten Experiment zum unverwechselbaren Markenzeichen.
Fabian Koelliker
Head of Group Marketing bei SWISS KRONO GROUP
“Ein Erlebnis von A bis Z. Unsere langjährige Zusammenarbeit hat uns bei diesem für uns sehr großen und einzigartigem Projekt sehr geholfen. Dank dem Team von BrandTrust, IDEENHAUS und TrendsActive ist es uns gelungen, eine neue, disruptive Marke zu schaffen, die wirklich auf den Kunden zugeschnitten ist und den Markt für Hybrid Resilient Flooring auf ein neues Niveau hebt.“
Juliane Hänig
Leitung Markengestaltung, IDEENHAUS
“Über eine disruptive Marken- und Design-Strategie sowie eine unübliche Vertriebs-Strategie haben BrandTrust, IDEENHAUS und TrendsActive die Marke kiwi now von Anfang an radikal neu und anders gedacht: Mit einem kundenzentrierten B2C-Approach setzen wir neue Maßstäbe und landen mit einem starken Signal im Markt und im Regal.“
