POS und
Ver­pa­ckun­gen

Was für die einen eine Ver­pa­ckung oder ein POS-Kon­zept sein mag, ist für mich immer wieder die hohe Kunst, Marken auf kleins­tem Raum zu insze­nie­ren.

Sehen wir uns mal Dr. Oetker Back­pul­ver an. So ist es für die einen nur ein Pulver, aber durch die Ver­pa­ckung wird es zur Erfül­lung von gros­sen Koch- und Back­t­räu­men, die eine Party erst rich­tig gelun­gen werden lassen.  Denn wenn der Geburtags-Kuchen gelun­gen ist, dann ist das oft schon die halbe Miete. „Ver­pa­ckung ist Ver­füh­rung“, so Frau Dr. Helene Kar­ma­sin. Und damit hat sie recht!

In kür­zes­ter Zeit tref­fen wir die Ent­schei­dung, ob wir ein Pro­dukt kaufen oder es im Regal lassen – und genau das macht meine Arbeit so wert­voll. Laut eini­gen Exper­ten schei­tern sogar bis zu 7 von 10 Pro­dukt-Neu­ein­füh­run­gen bereits inner­halb der ersten drei Monate im Regal und genau diese Her­aus­for­de­rung gilt es für mich immer wieder zu über­win­den. Der POS und das Regal sind die schärfs­ten Kri­ti­ker und der ent­schei­den­de Maß­stab für Erfolg oder Miss­erfolg.

Wei­te­re Ein­bli­cke zum Thema POS und Ver­pa­ckun­gen.